Ważne daty

Logo

Na pewno spotkałeś się kiedyś ze słowem logoLogologo. Znaki graficzne towarzyszą nam na co dzień. Żyjemy w czasach dynamicznie rozwijającego się przemysłu reklamowego, który uwidacznia się na każdym kroku – producenci marek nakłaniają do wyboru właśnie ich produktu.

Szybki postęp naukowy, przypadający na XIX wiek, determinował również rozwój gospodarczy. Pojawiające się wówczas firmy nierzadko przetrwały do dzisiaj, nieustannie rozrastając się i torując drogi marketingoweMarketingmarketingowe w swojej dziedzinie. Wynalazki, takie jak silnik spalinowy, spowodował rywalizację konstruktorów pierwszych pojazdów, np. André Citroëna i Henry Forda. Z postacią francuskiego wynalazcy Citroëna wiąże się ciekawa historia. Pochodzący z francuskiej rodziny, inżynier odkrył rodzaj przekładni mechanicznej o zębach daszkowych. Technologie tę stosuje się do dzisiaj, a nawiązanie do niej możemy zobaczyć w logo marki Citroën.

Logo służy do identyfikacji, czyli określenia charakteru danego przedsiębiorstwaPrzedsiębiorstwoprzedsiębiorstwa, instytucji, wydarzenia lub innej działalności. Projektanci znaków graficznych prześcigają się w pomysłach, jakie innowacje mogą wprowadzić w swoich projektach, aby były coraz ciekawsze, zwracały uwagę nie tylko kształtem, kolorem, ale i nastrojem, który budzą u odbiorcy. Logo może składać się z łagodnych lub łamanych linii, może też opierać się na symboliceSymbolikasymbolice kolorów (np. płynna, zaokrąglona linia przywodzi na myśl łagodność, a linia łamana – zdecydowanie, wyrazistość, barwa zieleni kojarzy nam się ze spokojem, a czerwień z dynamiką itp.).

RGVRzix8xDKGp1

Ilustracja przedstawia logo. Jest to kula zbudowana z pięciu czerwonych strzałek umieszczonych jedna pod drugą. Między strzałkami jest pusta przestrzeń o grubości podobnej do strzałki. Z boku jest czerwony napis.

RV6wLbNWVAmP31

Ilustracja przedstawia logo stylizowane. Jest to półkula, którą tworzą małe figury przypominające ośmiokąty. Nie stykają się ze sobą, są ułożone w rzędach. Dolne rzędy mają kolor turkusowy, a górne szary. Półkula jest niepełna w górnej części. U dołu po prawej stronie jest napis.

Zadaniem logo jest wyróżnienie się na tle konkurencjiKonkurencjakonkurencji i nakierowanie myśli odbiorcy na pożądane właściwości firmy, idee, którymi się kieruje, rodzaj i jakość produktu, który proponuje.

Grafika komputerowa to bardzo ważna dziedzina w dzisiejszym świecie artystycznym. Tworzenie znaków plastycznych za pomocą programów komputerowych jest bardzo popularne i pozwala na umieszczanie symboli firm w wielu środkach przekazu – na plakatach, bilbordach, wizytówkach, w reklamach telewizyjnych. Projektowanie logo to bardzo trudne zadanie, obliguje do ciągłej nauki i doskonalenia się, wymaga zawarcia dużej ilości informacji w stosunkowo nieskomplikowanej, czytelnej, ale i jedynej w swoim rodzaju, formie. Logo może występować również w formie słownej lub słowno‑graficznej, opierając się nie tylko na obrazie, ale także na literze.

Coca‑Cola

Coca‑Cola, marka znana na całym świecie, jest firmą, która co roku generuje dziesiątki miliardów dochodu, a jej początki sięgają II polowy XIX wieku. Pierwsze logoLogologo Coca‑Coli narysował w 1886 roku Frank Robinson – wspólnik i księgowy J.S. Pembertona, aptekarza, który wynalazł napój. Był to prosty napis, który nieznacznie ewoluował na przestrzeni ponad stu lat. Uznaje się, że to właśnie prostota znaku graficznego i jego konsekwentne stosowanie, bez znacznych modyfikacji, przyczyniły się do sukcesu wszystkim nam znanego logo Coca‑Coli.

R1W638cXZuzzI1

Ilustracja przedstawia 12 grafik ze zmieniającym się logo na przestrzeni lat firmy Coca-Cola. Pierwsza grafika to czarny napis COCA-COLA stworzony w 1886 roku pisany drukowanymi literami. Druga grafika to czarny napis Coca-Cola stworzony w 1890 roku. Pierwsze litery C są napisane z dużej litery, pozostałe są małą literą. Trzecia grafika to czarny napis z 1900 roku przedstawiony na szarym tle. Górny napis Coca jest troszkę wyżej niż napis Cola. Czwarte logo to czarny napis stworzony w 1905 roku. Pierwsze litery C są napisane z dużej litery, pozostałe są małą literą. Piąte logo to czarny napis z 1940 roku. Różni się w stosunku do poprzedniego grubością liter. Są one cieńsze. Szósty napis to logo z 1950 roku. Biały napis Coca-Cola jest przedstawiony na czerwonym tle. Siódme logo to biały napis przedstawiony na czerwonym kwadratowym tle. Stworzony w 1969 roku. Pod napisem jest cienka, biała wstążka. Ósme logo to napis z 1985 roku. Są to dwa wyrazy Coce pisane jeden pod drugim. Górny napis jest grubszy od dolnego. Dziewiąte logo to biały napis Coca-Cola na prostokątnym czerwonym tle. Jest też biała wstążka, która w części jest pod napisem Coca, a wychodzi w górnej części napisu Cola. Pod napisem Cola jest małymi literami dodany wyraz Coke. Stworzone zostało w roku 1987. Dziesiąte logo to czerwone koło, w którym znajduje się butelka, a na tym napis Coca-Cola. Logo jest z roku 1993. Jedenaste logo to biały napis na czerwonym, prostokątnym tle z 2003 roku. Pod napisem jest jeszcze wyraz Classic pisany małymi literami. Jest też szara wstążka, która ma dodatkowe cienkie kreski w kolorze białym i żółtym. Dwunaste logo to czerwony napis Coca-Cola z 2007 roku.

Citroën

Przekładnia z zębami daszkowymi, która do dziś wykorzystywana jest w mechanice, została przyjęta jako logo firmy Citroen. Przyjrzyj się drodze „ewolucji” logo tej firmy. Zwróć uwagę, że wszędzie pojawia się ten sam motyw, nawiązujący do wynalazku założyciela marki.

R1HzzZmgsLz0w1

Ilustracja przedstawia przekładnię z zębami daszkowymi, które przedsiębiorstwo Citroën przyjęło za swoje logo. Jest to wielkie i małe koło zębate umieszczone w jakimś warsztacie.

R14AoO33nxSmm1

Ilustracja przedstawia 8 grafik ze zmieniającym się logo na przestrzeni lat firmy Citroën. Pierwsze logo z 1919 roku to owal z wpisanym w środek daszkiem. Ma szary kolor z lekkim odcieniem żółtego na brzegach. Drugie logo z 1921 roku przedstawia niebieski sześciokąt. W środku jest żółty owal z wpisanym w środek daszkiem. Trzecie logo to pomarańczowe koło z 1919 roku. W górnej części jest pomarańczowy daszek poniżej którego jest płynący po wodzie łabędź. Pod nim znajduje się napis. Czwarte logo z 1936 roku przedstawia niebieski sześciokąt. W środku jest żółty owal z wpisanym w środek daszkiem. Pod daszkiem jest żółty napis Citroen. Piąte logo powstało w 1959 roku. Są to dwa żółte daszki jeden pod drugim umieszczone na białym lekko spłaszczonym kole. Szóste logo jest modyfikacją poprzedniego i powstało w 1966 roku. Dwa żółte daszki jeden pod drugim umieszczone na białym lekko spłaszczonym kole. Całość jest umieszczona w kwadracie, który w górnej części ma niebieskie tło, a w dolnej białe tło i niebieski napis Citroen. Siódme logo to dwa białe daszki jeden pod drugim umieszczone na czerwonym tle. Logo jest z 1985 roku. Ósme logo to dwa szare daszki z lekko zaokrąglonymi brzegami umieszczone na białym tle. Pod spodem jest napis Citroen pisany drukowanymi literami.

Apple

Wokół tego, jak powstało kultowe dzisiaj logoLogologo Apple, na przestrzeni lat pojawiło się kilka interesujących teorii. Niektórzy twierdzą, że nadgryzione jabłko symbolizuje wiedzę; drudzy odwołują się do symboliki biblijnej, opowieści o Adamie i Ewie. Logo zostało zaprojektowane przez Rob’a Janoff’a w 1976 roku Autor przez tydzień szkicował jabłka, by w końcu połączyć rysunki w jeden, uniwersalny, najbardziej trafiony kształt. Pod motywem nadgryzionego jabłka (symbolizującego mądrość), według twórcy, kryje się zdobycie wiedzy.

Abstract

Logo stworzone za pomocą programu graficznego kojarzy nam się z geometrią, linią i słowem. Przyjrzyj się ilustracji i zauważ, jak ciekawym połączeniem może okazać się plama w połączeniu z prostą figurą. Logo stworzone w ten sposób jest zarówno bogate wizualnie, jak i czytelne. Jak myślisz, do jakiego rodzaju usług można dopasować taki znak?

PKO Bank Polski

W Polsce wśród wybitnych grafików możemy wyróżnić Karola Śliwkę, który w 1968 roku zaprojektował logo PKO Banku Polskiego. Znak firmy ma przypominać skarbonkę i wrzucaną do niej monetę. Łączy w sobie grafikę i liternictwo. Obecnie twórca logo ma 85 lat.

Zadania

classicmobile

Ćwiczenie 2

R1e7cgp3rjTGB1

Polecenie do zadania brzmi: Przyjrzyj się projektom logo i dopasuj do nich określenie, który je najlepiej definiuje. Poniżej polecenia znajdują się elementy, które należy dopasować do odpowiedniego logo. W prawym dolnym rogu zadania umieszczony jest klawisz „Sprawdź” służący sprawdzeniu poprawności jego wykonania. Pierwsza kolumna to zdjęcia logotypów. Pierwsze zdjęcie przedstawia logo abstract. Jest to czarna kwadratowa ramka, którą wypełnia plama w różnych odcieniach pomarańczy. Na środku jest czarny napis. Drugie zdjęcie to czarne ugryzione jabłko z listkiem u góry.

Polecenie do zadania brzmi: Przyjrzyj się projektom logo i dopasuj do nich określenie, który je najlepiej definiuje. Poniżej polecenia znajdują się elementy, które należy dopasować do odpowiedniego logo. W prawym dolnym rogu zadania umieszczony jest klawisz „Sprawdź” służący sprawdzeniu poprawności jego wykonania. Pierwsza kolumna to zdjęcia logotypów. Pierwsze zdjęcie przedstawia logo abstract. Jest to czarna kwadratowa ramka, którą wypełnia plama w różnych odcieniach pomarańczy. Na środku jest czarny napis. Drugie zdjęcie to czarne ugryzione jabłko z listkiem u góry.

static

Ćwiczenie 2

Przyjrzyj się wybranym ilustracjom i dopasuj do nich określenia, który je najlepiej definiuje.

R18rsh7Cow5tL1

Pierwsze zdjęcie przedstawia logo abstract. Jest to czarna kwadratowa ramka, którą wypełnia plama w różnych odcieniach pomarańczy. Na środku jest czarny napis. Drugie zdjęcie to czarne ugryzione jabłko z listkiem u góry.

1 - minimalizm
2 - różnorodność

Pokaż rozwiązanie

B‑1,A‑2

m13a2b67b883a193b_0000000000006

m13a2b67b883a193b_0000000000006

Przyjrzyj się wybranym ilustracjom i dopasuj do nich określenia, który je najlepiej definiuje.

R1UUyhWZ6cTKT1

Pierwsze zdjęcie przedstawia logo abstract. Jest to czarna kwadratowa ramka, którą wypełnia plama w różnych odcieniach pomarańczy. Na środku jest czarny napis. Drugie zdjęcie to czarne ugryzione jabłko z listkiem u góry.

Pytania:
(fot.1) - ................
(fot.2) - ................

Odpowiedzi:
A - minimalizm
B - różnorodność

Rozwiązanie:
1‑A 2‑B

RuMkvLj5uy9gQ1

Ilustracja przedtawia logo PKO Bank Polski. Są to trzy litery PKO w kolorze niebieskim układające się na kształt puszki skarbonki. Nad puszką jest czerwona kropka symbolizująca pieniążek. Na dole jest czarny napis.

classicmobile

Ćwiczenie 6

RI26R396DWIhD1

Polecenie do zadania brzmi: Jak myślisz, dlaczego logo napoju Coca Cola jest tak rozpoznawalne? Do sukcesu tego znaku graficznego przyczyniło się:?. Poniżej umieszczone są odpowiedzi, z których, należy wybrać prawidłowe. W prawym dolnym rogu zadania umieszczony jest przycisk „Sprawdź”, służący sprawdzeniu poprawności jego wykonania. Ilustracja przedstawia 12 grafik ze zmieniającym się logo na przestrzeni lat firmy Coca-Cola. Pierwsza grafika to czarny napis COCA-COLA stworzony w 1886 roku pisany drukowanymi literami. Druga grafika to czarny napis Coca-Cola stworzony w 1890 roku. Pierwsze litery C są napisane z dużej litery, pozostałe są małą literą. Trzecia grafika to czarny napis z 1900 roku przedstawiony na szarym tle. Górny napis Coca jest troszkę wyżej niż napis Cola. Czwarte logo to czarny napis stworzony w 1905 roku. Pierwsze litery C są napisane z dużej litery, pozostałe są małą literą. Piąte logo to czarny napis z 1940 roku. Różni się w stosunku do poprzedniego grubością liter. Są one cieńsze. Szósty napis to logo z 1950 roku. Biały napis Coca-Cola jest przedstawiony na czerwonym tle. Siódme logo to biały napis przedstawiony na czerwonym kwadratowym tle. Stworzony w 1969 roku. Pod napisem jest cienka, biała wstążka. Ósme logo to napis z 1985 roku. Są to dwa wyrazy Coce pisane jeden pod drugim. Górny napis jest grubszy od dolnego. Dziewiąte logo to biały napis Coca-Cola na prostokątnym czerwonym tle. Jest też biała wstążka, która w części jest pod napisem Coca, a wychodzi w górnej części napisu Cola. Pod napisem Cola jest małymi literami dodany wyraz Coke. Stworzone zostało w roku 1987. Dziesiąte logo to czerwone koło, w którym znajduje się butelka, a na tym napis Coca-Cola. Logo jest z roku 1993. Jedenaste logo to biały napis na czerwonym, prostokątnym tle z 2003 roku. Pod napisem jest jeszcze wyraz Classic pisany małymi literami. Jest też szara wstążka, która ma dodatkowe cienkie kreski w kolorze białym i żółtym. Dwunaste logo to czerwony napis Coca-Cola z 2007 roku.

Polecenie do zadania brzmi: Jak myślisz, dlaczego logo napoju Coca Cola jest tak rozpoznawalne? Do sukcesu tego znaku graficznego przyczyniło się:?. Poniżej umieszczone są odpowiedzi, z których, należy wybrać prawidłowe. W prawym dolnym rogu zadania umieszczony jest przycisk „Sprawdź”, służący sprawdzeniu poprawności jego wykonania. Ilustracja przedstawia 12 grafik ze zmieniającym się logo na przestrzeni lat firmy Coca-Cola. Pierwsza grafika to czarny napis COCA-COLA stworzony w 1886 roku pisany drukowanymi literami. Druga grafika to czarny napis Coca-Cola stworzony w 1890 roku. Pierwsze litery C są napisane z dużej litery, pozostałe są małą literą. Trzecia grafika to czarny napis z 1900 roku przedstawiony na szarym tle. Górny napis Coca jest troszkę wyżej niż napis Cola. Czwarte logo to czarny napis stworzony w 1905 roku. Pierwsze litery C są napisane z dużej litery, pozostałe są małą literą. Piąte logo to czarny napis z 1940 roku. Różni się w stosunku do poprzedniego grubością liter. Są one cieńsze. Szósty napis to logo z 1950 roku. Biały napis Coca-Cola jest przedstawiony na czerwonym tle. Siódme logo to biały napis przedstawiony na czerwonym kwadratowym tle. Stworzony w 1969 roku. Pod napisem jest cienka, biała wstążka. Ósme logo to napis z 1985 roku. Są to dwa wyrazy Coce pisane jeden pod drugim. Górny napis jest grubszy od dolnego. Dziewiąte logo to biały napis Coca-Cola na prostokątnym czerwonym tle. Jest też biała wstążka, która w części jest pod napisem Coca, a wychodzi w górnej części napisu Cola. Pod napisem Cola jest małymi literami dodany wyraz Coke. Stworzone zostało w roku 1987. Dziesiąte logo to czerwone koło, w którym znajduje się butelka, a na tym napis Coca-Cola. Logo jest z roku 1993. Jedenaste logo to biały napis na czerwonym, prostokątnym tle z 2003 roku. Pod napisem jest jeszcze wyraz Classic pisany małymi literami. Jest też szara wstążka, która ma dodatkowe cienkie kreski w kolorze białym i żółtym. Dwunaste logo to czerwony napis Coca-Cola z 2007 roku.

static

Ćwiczenie 6

Jak myślisz, dlaczego logo napoju Coca‑Cola jest tak rozpoznawalne? Do sukcesu tego znaku graficznego przyczyniło się:

RZZh5pcEdIrmJ1

Ilustracja do zadania

A - Zachowanie ciągłości znaku od początku jego istnienia – niewielkie modyfikacje
B - Prosty, czytelny krój pisma
C - Częste, znaczące zmiany w wyglądzie

Pokaż rozwiązanie

A

B

classicmobile

Ćwiczenie 7

R1THa8ygrqoKP1

Polecenie do zadania brzmi: Przyjrzyj się wybranym ilustracjom i wskaż nastrój, towarzyszący podczas ich oglądania. Poniżej polecenia znajdują się elementy, które należy dopasować do ilustracji. W prawym dolnym rogu zadania umieszczony jest klawisz „Sprawdź” służący sprawdzeniu poprawności jego wykonania. Pierwsze zdjęcie to logo składające się z trzech strzałek w kolorze niebieskim, czerwonym i zielonym. Strzałki układają się po łuku tworząc zaokrąglony trójkąt. Drugie zdjęcie to logo BP. Jest to słońce, które składa się z kilku kolorów poczynając od zielonego na zewnątrz. Kolory są coraz jaśniejsze: zielony, jasno zielony, żółty i biały w środku. U góry jest napis bp.

Polecenie do zadania brzmi: Przyjrzyj się wybranym ilustracjom i wskaż nastrój, towarzyszący podczas ich oglądania. Poniżej polecenia znajdują się elementy, które należy dopasować do ilustracji. W prawym dolnym rogu zadania umieszczony jest klawisz „Sprawdź” służący sprawdzeniu poprawności jego wykonania. Pierwsze zdjęcie to logo składające się z trzech strzałek w kolorze niebieskim, czerwonym i zielonym. Strzałki układają się po łuku tworząc zaokrąglony trójkąt. Drugie zdjęcie to logo BP. Jest to słońce, które składa się z kilku kolorów poczynając od zielonego na zewnątrz. Kolory są coraz jaśniejsze: zielony, jasno zielony, żółty i biały w środku. U góry jest napis bp.

static

Ćwiczenie 7

Przyjrzyj się wybranym ilustracjom i wskaż nastrój, towarzyszący podczas ich oglądania.

RxTzXXwMYzy4n1

Pierwsze zdjęcie to logo składające się z trzech strzałek w kolorze niebieskim, czerwonym i zielonym. Strzałki układają się po łuku tworząc zaokrąglony trójkąt. Drugie zdjęcie to logo BP. Jest to słońce, które składa się z kilku kolorów poczynając od zielonego na zewnątrz. Kolory są coraz jaśniejsze: zielony, jasno zielony, żółty i biały w środku. U góry jest napis bp.

1 - bezpieczeństwo, harmonia, naturalność, ekologia
2 - dynamika, ciągłość, spójność

Pokaż rozwiązanie

A‑1,B‑2

m13a2b67b883a193b_0000000000007

m13a2b67b883a193b_0000000000007

Przyjrzyj się wybranym ilustracjom i wskaż nastrój, towarzyszący podczas ich oglądania.

RnpOkTcIkxzzV1

Pierwsze zdjęcie to logo składające się z trzech strzałek w kolorze niebieskim, czerwonym i zielonym. Strzałki układają się po łuku tworząc zaokrąglony trójkąt. Drugie zdjęcie to logo BP. Jest to słońce, które składa się z kilku kolorów poczynając od zielonego na zewnątrz. Kolory są coraz jaśniejsze: zielony, jasno zielony, żółty i biały w środku. U góry jest napis bp.

Pytania:
(fot.1) - ................
(fot.2) - ................

Odpowiedzi:
A - bezpieczeństwo, harmonia, naturalność, ekologia
B - dynamika, ciągłość, spójność

Rozwiązanie:
1‑A 2‑B

R12DZM107uC6b1

Ilustracja przedstawia logo abstract. Jest to czarna kwadratowa ramka, którą wypełnia plama w różnych odcieniach pomarańczy. Na środku jest czarny napis.

Słownik pojęć

Słownik pojęć został opracowany na podstawie:

sjp.pwn.pl

culture.pl

Bibliografia

Instrumenty kształtowania wizerunku marki, pod red. A. Grzegorczyka, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2005.

A. Wołowik, T. II P. Górki, M. Wołowik, Nie tylko logotyp, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz 2004.

D. Airey, Logo Design Love, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2010.

E. Waliszko, R. Golat, Znaki towarowe, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz 2006.

G. Hardy, Podręcznik projektantów logo, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2012.

Philip B. Meggs, A History of Graphic Design. 1998.