Reklama - zpe.gov.pl

RArzAHcDUrvZE

Nauczysz się

definiować, czym jest reklama i przekaz reklamowy,
scharakteryzować funkcje reklamy,
rozróżniać rodzaje reklam,
przedstawiać rygory prawne, którym podlegają reklamy niektórych towarów i używek,
tworzyć własną wypowiedź i uzasadniać w niej swoje stanowisko w sprawie ograniczeń w reklamach dla dzieci.

Wprowadzenie

Reklama to płatna forma nieosobowego przedstawiania i popierania towarów, usług lub idei przez określonego nadawcę skierowana do określonego odbiorcy. Sformułowanie płatność oznacza, że produkcja reklamy wiąże się z ponoszeniem kosztów przez nadawcę, zaś forma nieosobowa, oznacza, że nie ma bezpośredniego kontaktu między nadawcą reklamy, a jej odbiorcą.

R8wwr8hBBhzOM

Ilustracja przedstawia na pierwszym planie kobietę trzymającą w dłoni megafon, która wystaje z ekranu telewizora. Z megafonu wydobywają się trzy takie same słowa w formie napisów: "REKLAMA" i trafiają do odbiorców: chłopca, mężczyzny i kobiety. — Próbując określić, czym współcześnie jest reklama, należy zwrócić uwagę na fakt, że jest to podstawowa forma komunikowania się przedsiębiorstw z konsumentami, a jej celem jest sprzedanie jakiegoś towaru lub usługi bądź przekonanie odbiorcy do jakiejś idei, produktu lub organizacji.
Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

R1XTMailOOyFR

Ćwiczenie 1

ĆWICZENIE: Wielokrotny wybór.

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Funkcje reklamy

Rwh4up02f5o89

Funkcje reklamy

Źródło: Learnetic SA, licencja: CC BY 4.0.

Mapa myśli

Funkcje reklamy:

funkcja konkurencyjna – zakłóca działalność konkurentów; jest odpowiedzią na przekazy reklamowe konkurentów i ma zdestabilizować kampanię reklamową konkurencji,
funkcja edukacyjna – uczy konsumentów nowych sposobów zaspokajania potrzeb, wyjaśnia produkt, omawiając sposób jego użycia i pokazując korzyści związane z jego używaniem,
funkcja informacyjna (kształcąca) – rozpoznaje potrzeby poprzez edukowanie konsumentów, rozbudzanie i ukierunkowywanie ich potrzeb oraz ukazywanie sposobów ich zaspokojenia; przedstawia informacje, kształtując u konsumentów świadomość istnienia bądź wprowadzania na rynek nowego produktu lub usługi oraz pozwalając zidentyfikować podstawowe właściwości nowych produktów (wygląd, cena, wielkość); umożliwia ocenę korzyści wynikających z dokonania ich zakupu,
funkcja wspierania sprzedaży:
- funkcja przypominająca – bazuje na szerokiej znajomości produktu przez konsumentów, ma przypominać nabywcom o produkcie i znaku firmowym producenta; ma zapewnić lojalność konsumenta i utwierdzić go w przekonaniu, że dokonał słusznego wyboru,
- funkcja nakłaniająca – ma spowodować podjęcie decyzji o zakupie produktu czy usługi; pozwala ocenić możliwości poprzez ukazanie wyższości jednej marki nad innymi poprzez porównanie jej z jedną lub kilkoma markami danej klasy produktów; prezentuje wyjątkową cechę produktu, którą konsument będzie kojarzył z danym producentem (np.: oryginalna receptura, innowacyjna technologia).

Polecenie 1

RJIJTVVi7Y7xF

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Polecenie 2

R15fdHKl4P9AC

RpzkoPhhvWOBG

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Polecenie 2

R9ypIpgEsuw9H

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Polecenie 3

R1ZZHRd9ANuZS

Przekaz reklamowy

ReklamareklamaReklama to przede wszystkim przekaz reklamowyPrzekaz reklamowyprzekaz reklamowy, a więc treść, którą nadawca chce przekazać odbiorcy. Istnieje kilka cech dobrego przekazu reklamowego:

atrakcyjność – przekaz powinien przyciągać uwagę i informować o przedmiocie reklamy w sposób atrakcyjny,
sugestywność – przekaz powinien przekonywać poprzez użycie różnorodnych argumentów docierających do jak najszerszej grupy odbiorców,
zrozumiałość – przekaz powinien być sformułowany w sposób prosty,
zapamiętywalność – przekaz powinien być łatwy do zapamiętania i powtórzenia,
zwięzłość – przekaz powinien być krótki i skoncentrowany na najistotniejszej rzeczy z punktu widzenia przedmiotu reklamy,
oryginalność – przekaz powinien być inny niż przekazy tworzone przez producentów innych, podobnych przedmiotów reklamy,
aktualność – przekaz powinien być trwały i możliwy do przekazywania przez dłuższy czas,
dopasowanie do odbiorców – przekaz powinien być tak skonstruowany, aby trafiał do właściwej grupy konsumentów,
zgodność z przepisami prawa i dobrymi obyczajami – przekaz nie powinien naruszać norm prawnych i etycznych, ani zawierać informacji nieprawdziwych.

RTWSIduUW6H3O

Ćwiczenie 2

Połącz cechy przekazu reklamowego z właściwymi wyjaśnieniami. atrakcyjność reklamy Możliwe odpowiedzi: 1. przekaz powinien przyciągać uwagę i informować o przedmiocie reklamy w sposób atrakcyjny, 2. przekaz powinien być sformułowany w sposób prosty, 3. przekaz powinien być krótki i skoncentrowany na najistotniejszej rzeczy z punktu widzenia przedmiotu reklamy, 4. przekaz powinien być tak skonstruowany, aby trafiał do właściwej grupy konsumentów, 5. przekaz powinien być inny niż przekazy tworzone przez producentów innych, podobnych przedmiotów reklamy, 6. przekaz powinien przekonywać poprzez użycie różnorodnych argumentów docierających do jak najszerszej grupy odbiorców sugestywność reklamy Możliwe odpowiedzi: 1. przekaz powinien przyciągać uwagę i informować o przedmiocie reklamy w sposób atrakcyjny, 2. przekaz powinien być sformułowany w sposób prosty, 3. przekaz powinien być krótki i skoncentrowany na najistotniejszej rzeczy z punktu widzenia przedmiotu reklamy, 4. przekaz powinien być tak skonstruowany, aby trafiał do właściwej grupy konsumentów, 5. przekaz powinien być inny niż przekazy tworzone przez producentów innych, podobnych przedmiotów reklamy, 6. przekaz powinien przekonywać poprzez użycie różnorodnych argumentów docierających do jak najszerszej grupy odbiorców zrozumiałość reklamy Możliwe odpowiedzi: 1. przekaz powinien przyciągać uwagę i informować o przedmiocie reklamy w sposób atrakcyjny, 2. przekaz powinien być sformułowany w sposób prosty, 3. przekaz powinien być krótki i skoncentrowany na najistotniejszej rzeczy z punktu widzenia przedmiotu reklamy, 4. przekaz powinien być tak skonstruowany, aby trafiał do właściwej grupy konsumentów, 5. przekaz powinien być inny niż przekazy tworzone przez producentów innych, podobnych przedmiotów reklamy, 6. przekaz powinien przekonywać poprzez użycie różnorodnych argumentów docierających do jak najszerszej grupy odbiorców zwięzłość reklamy Możliwe odpowiedzi: 1. przekaz powinien przyciągać uwagę i informować o przedmiocie reklamy w sposób atrakcyjny, 2. przekaz powinien być sformułowany w sposób prosty, 3. przekaz powinien być krótki i skoncentrowany na najistotniejszej rzeczy z punktu widzenia przedmiotu reklamy, 4. przekaz powinien być tak skonstruowany, aby trafiał do właściwej grupy konsumentów, 5. przekaz powinien być inny niż przekazy tworzone przez producentów innych, podobnych przedmiotów reklamy, 6. przekaz powinien przekonywać poprzez użycie różnorodnych argumentów docierających do jak najszerszej grupy odbiorców oryginalność reklamy Możliwe odpowiedzi: 1. przekaz powinien przyciągać uwagę i informować o przedmiocie reklamy w sposób atrakcyjny, 2. przekaz powinien być sformułowany w sposób prosty, 3. przekaz powinien być krótki i skoncentrowany na najistotniejszej rzeczy z punktu widzenia przedmiotu reklamy, 4. przekaz powinien być tak skonstruowany, aby trafiał do właściwej grupy konsumentów, 5. przekaz powinien być inny niż przekazy tworzone przez producentów innych, podobnych przedmiotów reklamy, 6. przekaz powinien przekonywać poprzez użycie różnorodnych argumentów docierających do jak najszerszej grupy odbiorców dopasowanie do odbiorców Możliwe odpowiedzi: 1. przekaz powinien przyciągać uwagę i informować o przedmiocie reklamy w sposób atrakcyjny, 2. przekaz powinien być sformułowany w sposób prosty, 3. przekaz powinien być krótki i skoncentrowany na najistotniejszej rzeczy z punktu widzenia przedmiotu reklamy, 4. przekaz powinien być tak skonstruowany, aby trafiał do właściwej grupy konsumentów, 5. przekaz powinien być inny niż przekazy tworzone przez producentów innych, podobnych przedmiotów reklamy, 6. przekaz powinien przekonywać poprzez użycie różnorodnych argumentów docierających do jak najszerszej grupy odbiorców

ĆWICZENIE: Połącz w pary.

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Budowanie przekazu reklamowego składa się z czterech etapów:

określanie treści przekazu reklamowegoPrzekaz reklamowyprzekazu reklamowego (co nadawca chce powiedzieć i jakich argumentów zamierza użyć?),
określanie struktury przekazu, czyli sposobu przekazania wiadomości (jak to powiedzieć?),
określanie kształtu przekazu, czyli używanych symboli (jaką formę nadać przekazowi i jakie zastosować symbole?),
określanie źródła przekazu, czyli nadawcy (kto powinien to powiedzieć?).

R12Rxc3Cb9HKm

Ilustracja przedstawia schemat, w którego centrum jest słowo: "REKLAMA", od którego odchodzą strzałki do kolejnych słów w niebieskich dymkach: "co przekazać?", "kto ma przekazać?", "jaka forma przekazu?", "jak przekazać?" — Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Przekaz reklamowy pełni nie tylko rolę perswazyjną, ale także znaczeniotwórczą, gdyż tworzy wzorce i struktury zachowań, upowszechniane w życiu potocznym najczęściej w sposób nieświadomy przez odbiorców reklam.

R8Y24NHp3UM0l

Ćwiczenie 3

ĆWICZENIE: Wielokrotny wybór

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Reklamy starają się tworzyć więź między konsumentami korzystającymi z danego produktu lub usługi. W tego rodzaju reklamach istnieje wspólnota osób korzystających z danej marki (np. ubrań, samochodów czy telefonów komórkowych), jedzących w określonej restauracji czy stosującej pewien typ kosmetyków.
W ten sposób korzystanie z wyrobów danej marki staje się sposobem wzajemnej identyfikacji, ale też budowania własnego systemu wartości promowanych w przekazach reklamowych.

Reklama komercyjna

Istnieją dwa rodzaje reklam – komercyjna i społeczna.

Reklama komercyjna odwołuje się do podstawowych pragnień i instynktów każdego człowieka, tworzy i wzmacnia jego potrzeby poprzez zestawianie rzeczy, przedmiotów, usług z przyjemnością i prostotą osiągania celów. Świat kreowany przez reklamę komercyjną jest odzwierciedleniem świata przede wszystkim ludzi młodych i dla ludzi młodych, zdrowych i dla ludzi zdrowych, ludzi sukcesu i tych, którzy ten sukces chcą osiągnąć.

Świat reklamy komercyjnej nie ma w sobie miejsca na coś, co jest zwyczajne. Niezwykłość jest osiągana poprzez posiadanie określonych atrybutów. Ludzi, których status społeczny wzrasta wraz z coraz większym zestawem zebranych przedmiotów i dóbr.

W ramach reklam komercyjnych istnieje wiele wewnętrznych podziałów. Można je podzielić ze względu na cel:

reklama pionierska, która przekazuje informacje o produktach lub usługach wprowadzonych na rynek,
reklama konkurencyjna, ukazująca korzyści z nabycia danego produktu lub usługi w porównywaniu z produktami i usługami konkurencyjnych marek,
reklama przypominająca, która utrwala pozytywne wrażenia konsumenta związane z nabyciem danego produktu lub usługi.

R1G8Oj4GdFw6L

Ilustracja przedstawia szyld reklamowy, w którego centrum znajduje się produkt - baton zbożowy, na pakowaniu którego narysowany jest kawałek czekoladki i dwa kłosy zboża. Poniżej widać napis: "SPRÓBUJ zachwycisz się!". W prawym górnym rogu umieszczono napis: "EDYCJA LIMITOWANA". — Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Reklamy komercyjne można również podzielić ze względu na jej przedmiot:

reklama produktu,
reklama firmy.

Reklama społeczna

Pojęcie reklama społeczna, czyli public service advertising [czyt. pablik serwis adwertajsin] (reklama w służbie publicznej), zostało utworzone w 1941 roku podczas zjazdu amerykańskiego środowiska reklamodawców, twórców i nadawców przekazów reklamowych.

Tak, jak reklama komercyjna czyni z towaru wartość, reklama społeczna czyni z wartości towar. Przymiotnik „społeczna” odnosi się do działalności niekomercyjnej, gdzie istotną rolę odgrywa kształtowanie idei, wartości i norm. Odbiorcą takiego przekazu może być całe społeczeństwo, określona jego część, bądź konkretna grupa ludzi.

RkurxuWfXHmai

Ilustracja przedstawia zaciśniętą, męską pięść skierowaną w stronę zasłaniającej rękami twarz kobiety. Na środku ilustracji widać napis: "POWSTRZYMAJMY TO", poniżej kobiety: "#doscprzemocywdomu". Na dole ilustracji umieszczono napis: "Gdy widzisz - reaguj" oraz "Zgłoś przypadek przemocy na policję lub zadzwoń na niebieską linię". — Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Reklama społeczna stanowi element tzw. marketingu społecznego i jest traktowana, jako forma komunikacji społecznej, w której promuje się wartościowe wzorce zachowań, nowe postawy lub zwraca się uwagę społeczeństwa na istnienie ważnych problemów.

Reklama społeczna porusza trudne tematy dotyczące między innymi: intymności człowieka, jego wyborów moralnych, chorób, nałogów, tolerancji, przemocy, uprzedzeń, rasizmu, wojny, ochrony środowiska, bezpieczeństwa na drogach i wielu innych.

R1HMb4SXOb6ys

Ćwiczenie 4

ĆWICZENIE: Wskaż prawidłową odpowiedź

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

R1Le8EXoAZj9l

Ćwiczenie 5

ĆWICZENIE: Jednokrotny wybór

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Marketing

Współcześnie reklama to nie tylko forma zachęcenia konsumenta do zakupu towaru lub usługi. Jest częścią procesu określanego jako marketingmarketingmarketing, czyli dostarczanie produktu, w określonej cenie, we właściwym miejscu i czasie, przy użyciu właściwych środków promocji.

R1ZNVddXc1dft

Zdjęcie przedstawia regał sklepowy z pięcioma półkami, na których umieszczone są makarony różnych firm oraz o różnych kształtach: makaron spaghetti, makaron świderki, makaron nitki itp. — Marketing narodził się w połowie XX wieku jako wynik narastającej konkurencji między producentami wynikającej z coraz większej ilości produkowanych dóbr i pojawienia się nadwyżki podaży nad popytem.
Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Definicja ta zawiera zestawienie narzędzi marketingowych określanych jako marketing‑mix. Należą do nich:

produkt – dobra materialne, usługi i idee zaspokajające określone potrzeby konsumenta,
cena – suma pieniędzy, którą konsument musi wydać, aby nabyć produkt,
dystrybucja (miejsce) – przemieszczanie produktu z miejsca wytworzenia do miejsca nabycia i konsumpcji,
promocja – zespół środków, za pomocą których producent informuje o firmie i cechach produktu (usługi) oraz przekonuje konsumenta do zakupu.

R4mWOnpNTWhFD

Ilustracja przedstawia schemat, w którego centrum jest napis: "MARKETING MIX". Odchodzą od niego linie do obrazków: postać ludzika wkładającego czerwone pudełko do dużego pudła, pod spodem widać napis: "PRODUKT"; rysunek rosnących wskaźników, kalkulatora i monet ułożonych w dwie kolumny i napis: "CENA"; rysunek ciężarówki oraz monitora od komputera z myszką, pod którym umieszczono napis: "DYSTRYBUCJA (miejsce); rysunek telewizora, odbiornika radiowego i ludzika trzymającego megafon, pod którym widać napis: "PROMOCJA". — Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Reklama a środki komunikacji

Ze względu na środki komunikacji, jakie wykorzystuje producent w dążeniu do skontaktowania się z konsumentem wyróżniamy kilka rodzajów reklam. Należą do nich:

reklama prasowa – za pośrednictwem gazet, czasopism,
reklama telewizyjna – jedna z najbardziej powszechnych i najsilniej wpływających na odbiorców form reklamy,

RLaXgSnyifnXR

Czarno‑białe zdjęcie przedstawiające stojącą przy zlewozmywaku kobietę, trzymającą w dłoni perlator nakładany na końcówkę kranu napowietrzający strumień wody. — Kadr z reklamy telewizyjnej z 1948 r. Przedmiotem reklamy był perlator nakładany na końcówkę kranu napowietrzający strumień wody.
Źródło: Learnetic S.A., dostępny w internecie: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/e/e6/Television_commercial_1948.JPG, licencja: CC BY 4.0.

reklama radiowa,
reklama internetowa – obecnie najsilniej rozwijający się typ reklam,
reklama pocztowa – za pośrednictwem katalogów, ulotek czy broszur,
plakaty reklamowe – ogłoszenia, plakaty czy billboardy zamieszczane w miejscach specjalnie do tego celu przeznaczonych.

RuzMScUufOhif

Ćwiczenie 6

ĆWICZENIE: Grupowanie elementów

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Reklama a prawo

Reklamy niektórych towarów lub usług podlegają szczególnym rygorom prawnym. W szczególności dotyczy to następujących kategorii reklam:

Lokowanie produktu

Lokowanie produktuLokowanie produktuLokowanie produktu to przekaz handlowy integralny z audycją, w której się pojawia, mający na celu przedstawienie lub nawiązanie do towaru, usługi lub ich znaku towarowego. Lokowanie produktu jest dopuszczalne w filmach, serialach, audycjach sportowych i rozrywkowych; produkty mogą być udostępniane w zamian za opłatę lub inne wynagrodzenie lub nieodpłatnie w postaci na przykład nagród czy rekwizytów.

Audycje zawierające lokowanie produktu muszą być wyraźnie oznaczone znakiem graficznym lub sygnałem dźwiękowym przed rozpoczęciem audycji, po jej zakończeniu oraz w momencie wznowienia po przerwie reklamowej. Zabronione jest bezpośrednie zachęcanie do zakupienia danego produktu.

Reklama alkoholu

Zgodnie z Ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, reklama napojów alkoholowych jest w Polsce zabroniona, za wyjątkiem reklamy piwa, która jest dozwolona pod warunkiem, iż nie jest to reklama:

kierowana do małoletnich,
prowadzona poprzez budowanie skojarzeń z wypoczynkiem, sprawnością fizyczną, nauką, pracą, sukcesem zawodowym lub życiowym, zdrowiem,
prowadzona w telewizji, radiu, kinie i teatrze między godziną 6.00 a 20.00, z wyjątkiem reklamy prowadzonej przez organizatora imprezy sportowej w trakcie trwania tej imprezy,
w prasie młodzieżowej i dziecięcej,
na okładkach dzienników i czasopism,
na słupach i tablicach reklamowych, chyba że 20% powierzchni reklamy zajmować będą napisy informujące o szkodliwości spożycia alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu małoletnim,
przy udziale osób małoletnich.

Ograniczenia te nie dotyczą wydzielonych stoisk lub punktów prowadzących sprzedaż wyłącznie napojów alkoholowych, a także na terenie punktów prowadzących sprzedaż alkoholu przeznaczonego do spożycia w miejscu sprzedaży.

Reklama papierosów

Zgodnie z Ustawą o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych, reklama lub promocja papierosów oraz innych wyrobów tytoniowych lub innych rekwizytów/symboli związanych z używaniem tytoniu jest zabroniona.
W szczególności zakaz ten dotyczy reklamy papierosów:

w telewizji, radiu, kinach, zakładach opieki zdrowotnej, szkołach i placówkach oświatowo‑wychowawczych, na terenie obiektów sportowo‑rekreacyjnych oraz w innych miejscach publicznych,
w prasie,
na plakatach lub billboardach,
w mediach elektronicznych.

Reklama leków

Zgodnie z Ustawą Prawo farmaceutyczne, reklama leków podlega szczególnym rygorom. Wśród najistotniejszych ograniczeń dla reklamodawców należy wymienić następujące:

reklama leków wydawanych tylko na receptę może być kierowana wyłącznie do profesjonalistów, tj. lekarzy, farmaceutów, weterynarzy,
reklama leków nie może być kierowana do dzieci,
reklama leków, która kierowana jest do publicznej wiadomości, nie może polegać na prezentowaniu leków przez osoby znane publicznie lub lekarzy albo farmaceutów,
reklama leków nie może wprowadzać w błąd,
reklama leków kierowana do publicznej wiadomości musi zawierać określone prawem ostrzeżenie (np. w przypadku reklamy telewizyjnej jest to: „Przed użyciem zapoznaj się z treścią ulotki dołączonej do opakowania bądź skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą, gdyż każdy lek niewłaściwie stosowany zagraża Twojemu życiu lub zdrowiu”).

Ćwiczenie 7

R15I5vL0JE6oz

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Rc0ss0ywItUOR

Polecenie 4

R1OYiUffhY1ux

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Polecenie 5

RYlwyXSWC3BMC

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Polecenie 6

RtJyWKeAvl6Yb

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Reklama telewizyjna i radiowa

R12pSsJp4Dttn

Zdjęcie przedstawia dłoń trzymającą pilota od telewizora skierowanego w ekran, na którym widać umieszczone w prostokątach różne produkty: kosmetyk, mleko, samochód owoce, biżuterię oraz przekreślone czerwonym znakiem "X" butelki z alkoholem oraz papierosy. — Ograniczenia reklam telewizyjnych i radiowych dotyczą zarówno formy i sposobu prowadzenia reklamy, jak i reklam poszczególnych produktów lub usług. Te drugie pokrywają się z ograniczeniami wynikającymi z innych ustaw (np. dotyczącymi reklamy leków, alkoholu lub papierosów).
Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Szereg ograniczeń dotyczących reklamy wprowadza także Ustawa o radiofonii i telewizji. Wśród takich ograniczeń można wymienić m.in.:

wymóg, by reklamy zajmowały nie więcej niż 12 minut w ciągu godziny,
zakaz przerywania filmów fabularnych i telewizyjnych reklamą częściej niż raz na każde 45 minut trwania filmu,
zakaz przerywania reklamą transmisji imprez sportowych zawierających przerwy wynikające z przepisów ich rozgrywania oraz transmisji innych wydarzeń zawierających przerwy w czasie innym niż przewidziany w ustawie,
zakaz przerywania reklamą audycji innych niż filmy lub transmisje imprez sportowych częściej niż co 20 minut (w radiu - co 10 minut),
zakaz przerywania reklamą określonych audycji, np. serwisów informacyjnych i programów dla dzieci,
zakaz wykorzystywania w reklamie głosu lub wizerunku osób, które prowadziły audycje publicystyczne lub dla dzieci nie dawniej niż na 3 miesiące przed dniem nadawania reklamy,
zakaz reklamy nawołującej bezpośrednio małoletnich do nabywania produktów lub usług lub do wywierania presji na rodziców lub inne osoby, by nabyły reklamowany produkt lub usługę,
zakaz reklamy naruszającej godność ludzką, zawierającej treści dyskryminujące lub zagrażające fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi małoletnich.

Bartosz Olszewski Uwagi o reklamie adresowanej do dzieci
Reklamy adresowane są do wszystkich odbiorców. (...) Jednak najszerzej nowe rodzaje reklamy próbuje się adresować do dziecka.
Ogólnodostępność telewizji, a tym samym reklam, powoduje, że dziecko staje się zaangażowanym odbiorcą. (...)
Stąd też niezbędne stało się, by ustawodawstwa państw zajęły się opracowaniem odpowiednich przepisów dotyczących reklamy adresowanej do dzieci i z ich udziałem. (...)
Prawo nie zezwala (...) na nadawanie reklam, które: nawołują bezpośrednio małoletnich do nabywania produktów lub usług; zachęcają małoletnich do wywierania presji na rodziców lub inne osoby w celu skłonienia ich do zakupu reklamowanych produktów lub usług; wykorzystują zaufanie małoletnich, jakie pokładają oni w rodzicach, nauczycielach i innych osobach; w nieuzasadniony sposób ukazują małoletnich w niebezpiecznych sytuacjach, a także oddziałują w sposób ukryty na podświadomość.
Przepisy (...) stanowią, że reklama nie może: naruszać godności ludzkiej, (...) zagrażać fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi małoletnich oraz sprzyjać zachowaniom zagrażającym zdrowiu, bezpieczeństwu lub ochronie środowiska.
Warto też zaznaczyć, że (...) „zabronione jest rozpowszechnianie audycji lub innych przekazów zagrażających fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi małoletnich, w szczególności zawierających treści pornograficzne lub w sposób nieuzasadniony eksponujących przemoc”.
Uwagi_o_reklamie Źródło: Bartosz Olszewski, Uwagi o reklamie adresowanej do dzieci , [w:] Przegląd prawa i administracji , t. LXXVII, Wrocław 2008, s. 223–227.

Ćwiczenie 8

RhuXkeBPQ9YBO

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

RVw9IB84lkrDV

Ćwiczenie 9

ĆWICZENIE: Jednokrotny wybór

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.

Słowniczek

reklama

płatna forma nieosobowego przedstawiania i popierania towarów, usług lub idei przez określonego nadawcę skierowana do określonego odbiorcy

przekaz reklamowy

forma przekazu (komunikatu marketingowego) skierowanego do konsumenta (odbiorcy), a sformułowanego przez producenta (nadawcę) na temat produktu lub usługi; zawiera on slogan, treść oraz grafikę mające zachęcić do kupna produktu lub skorzystania z usługi

marketing

działania polegające na rozpoznaniu i zaspokajaniu potrzeb ludzi; w ich ramach następuje komunikowanie o istnieniu i dostarczanie produktów bądź usług, które mają wartość dla klienta; celem takiego działania jest zwiększenie przez producenta sprzedaży

lokowanie produktu

jedna ze strategii reklamowych umożliwiających producentowi dotarcie do konsumenta; jej celem jest przekazanie konsumentowi informacji o danym produkcie bez stosowania jawnej “tradycyjnej” reklamy, a w sposób sprawiający wrażenie przypadkowości; jest stosowana w filmach bądź programach telewizyjnych

Bibliografia:

https://mfiles.pl/pl/index.php/Reklama

https://www.paih.gov.pl/prawo/reklama

https://ksiegarnia.difin.pl/upl/reklama-zdalne-nauczanie.pdf

Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Dostępna w internecie: https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/download.xsp/WDU19820350230/U/D19820230Lj.pdf

Ustawa o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych. Dostępna w internecie: http://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/download.xsp/WDU19960100055/U/D19960055Lj.pdf

Ustawa Prawo farmaceutyczne. Dostępna w internecie: https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/download.xsp/WDU20011261381/U/D20011381Lj.pdf

Ustawa o radiofonii i telewizji. Dostępna w internecie: https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/download.xsp/WDU20170001414/U/D20171414Lj.pdf

RJPvBR1WNCv68

Źródło: Learnetic S.A., licencja: CC BY 4.0.