Współczesna turystyka charakteryzuje się dużą dynamiką. Z tego względu konieczne jest tworzenie coraz to nowszych, oryginalnych atrakcji. Nieodzowny wydaje się być zwrot w kierunku techniki i nowych form kultury, aby odpowiadać na wciąż nowe potrzeby współczesnych turystów.

W ostatnim czasie diametralnie zmieniła się forma uprawiania turystyki. Dotychczasową, tradycyjną formułę 3xS (czyli Sea, Sand, Sun – morze, piasek, słońce) wypiera nowa, określana skrótem 3xE (entertaiment, excitement, education – rozrywka, ekscytacja, edukacja). Przykładem takiej nowej formy może być Centrum Nauki Kopernik, które mieści się w Warszawie. Główne cele tej instytucji to wkład w rozwój nauki, współpraca z badaczami i nauczycielami. Misją tego miejsca jest także inspirowanie odwiedzających do obserwacji, doświadczania, zadawania pytań i poszukiwania odpowiedzi.

Innym przykładem nowej turystyki są parki rozrywki, które swoją ofertę kierują do dzieci, młodzieży, a także osób dorosłych. Obecnie istnieje ponad półtora tysiąca parków rozrywki. Co roku przyciągają one około 1,5 miliarda odwiedzających i generują obroty na poziomie 16 mld euro. Prym wiedzie Disneyland, który swoje parki posiada w sześciu miastach na świecie.

Disneyland jest światowym potentatem w przemyśle rozrywki. W ciągu 80 lat działalności firma rozwinęła dobrze rozpoznawalną markę. Poza Ameryką Disneylandy odwiedzić można w Europie i Azji. Korporacja zatrudnia innowacyjną kadrę, która rokrocznie rozszerza ofertę o nowe, kreatywne produkty.

Profesor Zygmunt Kruczek uważa, że „Parki rozrywki na świecie są przykładem postępującej globalizacji przemysłu rozrywki, mają one zbliżoną formę, podobne tematy, urządzenia i system organizacji. W każdym Disneylandzie spotkamy na przykład Krainę pogranicza, Świat przygód, Krainę przyszłości. Możemy się spodziewać podobnej aranżacji przestrzeni, lokalizacji usług, sposobu obsługi zwiedzających. Mimo tej standaryzacji powodzenie projektu czasem zależy od odmienności. Jak dowodzi przykład Euro Disney Resortu twórcy parku muszą zadbać o specyficzne potrzeby odwiedzających związane z lokalną kulturą, odmiennym system wartości czy nawet siłą nabywczą. Zmusza to gestorów parków do ciągłego monitorowania frekwencji i badania potrzeb odwiedzających z użyciem narzędzi marketingowych. Nawet warunki klimatyczne mogą mieć znaczenie dla prowadzonych inwestycji w przemyśle rozrywki. W Abu Dhabi na przykład, ze względu na gorący klimat pustyni nad budowanym parkiem Świat Ferrari wzniesiono największy na świecie dach kosztem 1,2 miliarda dolarów”.

Co więcej, badacz twierdzi, iż: „Obecnie obserwujemy pewien paradoks rozbieżności pomiędzy potrzebą oryginalności i autentyzmu (zawartą w przesłaniach 3xE i będącej na topie turystyki kulturowej) a eklektyzmem i pastiszem”.

Całkowicie odmiennym celem destynacji turystów są takie miejsca jak Las Vegas. Miasto to ma stosunkowo krótką historię, istnieje zaledwie od 100 lat. Można powiedzieć, że położone jest pośrodku niczego, bo w centrum pustyni otoczonej przez suche góry. Mechanizmy zachodzące w Las Vegas opisywał cytowany już profesor Kruczek:

„Takiego skupiska pułapek jak tu nie ma chyba w żadnym innym mieście świata, przynajmniej na obecną chwilę. Miasto salonów gier, kasyn, kopii znanych na całym świecie obiektów – restauracja w Wieży Eiffla, hotel w piramidzie i tym podobne – wszystko kolorowe, zachęcające do wejścia, stworzone tak, by klient turysta nie czuł ogromu wyciekających z kieszeni kwot. Las Vegas jest przykładem, jak można stworzyć miejsce atrakcyjne turystycznie, gdy nie ma w okolicy żadnych innych obiektów mogących przyciągnąć turystów”.

Tworzenie sztucznych atrakcji, które stanowią alternatywę dla tradycyjnych kierunków turystycznych, to zjawisko coraz bardziej powszechne. Miejsca, gdzie fikcja miesza się z rzeczywistością, fantazja i iluzja towarzyszy zwiedzaniu, zaspokajają potrzebę na nowe, ekscytujące miejsca turystyczne, dostarczające zarówno empirycznych przeżyć, jak również dobrej zabawy. Można zadać sobie pytanie, czy ten kierunek turystyki ma rację bytu i jaki w przyszłości osiągnie poziom, zarówno pod kątem kulturowym, jak i merytorycznym, mając na uwadze prężny rozwój technologii.