bg‑azure

The photograph below shows a woman on her window shopping stroll. Do you think she will enter the store behind her? Would you visit the shop or would you rather explore its online website? You are going to study the interactive catalogue presenting various elements connected with visual merchandising.

Na poniższym zdjęciu widać kobietę idącą w kierunku witryny sklepowej. Czy myślisz, że wejdzie do sklepu znajdującego się za nią? Czy odwiedziłbyś/odwiedziłabyś sklep widoczny w tle? Może wolałbyś/wolałabyś wybrać jego stronę internetową? Przeanalizuj katalog interaktywny prezentujący różne elementy związane z visual merchandisingiem.

RmTezr52pCNvk
Potential buyer on her window shopping stroll
Potencjalna klientka przegląda witryny sklepowe
Źródło: dostępny w internecie: www.pexels.com [dostęp 31.08.2022], domena publiczna.
Exercise 1

Complete the crossword to reveal the hidden word.

RzbVaWR6xCgDm
Odpowiedz na pytania lub uzupełnij tekst. 1. When promoting products, sellers ......... them in visible spaces in stores., 2. The action of promoting items by sharing information about them in the media, 3. Areas or spaces in shops, 4. A synonym for a buyer, 5. The action of lowering the prices of products on sales
Źródło: GroMar Sp. z o.o., licencja: CC BY-SA 3.0.

Study the catalogue and do the exercises below.

1
R14Ef79pbSieS
Źródło: dostępny w internecie: www.pexels.com [dostęp 31.08.2022], domena publiczna.

Katalog interaktywny składa się z dziesięciu zdjęć przedstawiających różne zagadnienia związane ze sklepami i zakupami. Do każdego zdjęcia są przypisane dwa punkty interaktywne oznaczone numerami 1 i 2. Po naciśnięciu numeru 1 można przeczytać tekst przypisany do danego punktu interaktywnego.  Po naciśnięciu numeru 2 można odsłuchać nagranie przypisane do danego punktu interaktywnego.

Transkrypcja do nagrań znajduje się poniżej.

11
Floor plan

Zdjęcie pierwsze przedstawia plan budynku lub piętra, narysowany odręcznie na białej kartce leżącej na równej powierzchni. Po prawej stronie widoczna jest prawa dłoń trzymająca cienki, czarny marker, który dotyka rysunku. Lewa dłoń położona jest płasko na kartce. W lewym dolnym rogu na białym tle widoczny jest napis w języku angielskim: FLOOR PLAN. Do zdjęcia przypisane są dwa punkty interaktywne: pod numerem 1 znajduje się tekst w języku angielskim: A floor plan contains the detailed location of all objects, and determines zones and traffic flow in a shop; a pod numerem 2 znajduje się nagranie.

Signage

Zdjęcie drugie przedstawia metalowy stojak, na którym wiszą kremowe i niebieskie ubrania na szarych wieszakach. Na ścianie powyżej stojaka widoczny jest napis w języku angielskim: Fitting rooms this way. W lewym dolnym rogu na białym tle widoczny jest napis w języku angielskim: SIGNAGE. Do zdjęcia przypisane są dwa punkty interaktywne: pod numerem 1 znajduje się tekst w języku angielskim: Signage in a shop may be minimalistic to correspond with the layout; a pod numerem 2 znajduje się nagranie.

Greeter

Zdjęcie trzecie przedstawia uśmiechniętą parę stojącą obok siebie w szklarni i trzymającą małą tabliczkę z napisem w języku angielskim: OPEN. Mężczyzna po prawej stronie ma krótkie, czarne włosy, jest ubrany w białą koszulę i czarny fartuch i prawą ręką trzyma tabliczkę. Kobieta ma długie, brązowe włosy, jest ubrana w białą bluzę i czarny fartuch. Lewą ręką trzyma tabliczkę, a w prawej ręce trzyma kosz wypełniony białymi i czerwonymi tulipanami. W tle widoczne są rośliny oraz ściany i dach dużej szklarni. W lewym dolnym rogu na białym tle widoczny jest napis w języku angielskim: GREETER. Do zdjęcia przypisane są dwa punkty interaktywne: pod numerem 1 znajduje się tekst w języku angielskim: A greeter is the first person you see in a shop; a pod numerem 2 znajduje się nagranie.

Store layout

Zdjęcie czwarte przedstawia wnętrze sklepu z artykułami spożywczymi. Na pierwszym planie widoczne są drewniane stojaki, w które powkładane są skrzynki i pojemniki z owocami. W tle widoczne są alejki z regałami, na których poustawiane są różne produkty. U góry, w różnych miejscach, wiszą transparenty z napisem w języku angielskim: SAVE. W lewym dolnym rogu na białym tle widoczny jest napis w języku angielskim: STORE LAYOUT. Do zdjęcia przypisane są dwa punkty interaktywne: pod numerem 1 znajduje się tekst w języku angielskim: Store layout refers to the design of the shop’s space and the way products are displayed inside; a pod numerem 2 znajduje się nagranie.

Mannequins

Zdjęcie piąte przedstawia dwa manekiny na wystawie sklepowej. Manekin po lewej stronie jest ubrany w dżinsy, beżowy sweter i biały, futrzany płaszcz. Manekin po prawej stronie, ustawiony w pozycji siedzącej, jest ubrany czarną sukienkę w czerwone wzory. W tle widoczne są rzędy stojaków z wiszącymi na wieszakach ubraniami. W lewym dolnym rogu na białym tle widoczny jest napis w języku angielskim: MANNEQUINS. Do zdjęcia przypisane są dwa punkty interaktywne: pod numerem 1 znajduje się tekst w języku angielskim: Mannequins are a typical sight in window displays; a pod numerem 2 znajduje się nagranie.

Fixtures

Zdjęcie szóste przedstawia zielone rośliny w doniczkach. Na ścianie widoczne są półki, na których są poustawiane różne kwiaty. Pomiędzy półkami widoczna jest oparta o ścianę drabina, która jest elementem dekoracyjnym. Obok drabiny wisi czarna, materiałowa torba zakupowa z napisem w języku angielskim: I FELL IN LOVE WITH A PLANT. Na podłodze, przed ścianą z roślinami, widoczne są różne kartony oraz rośliny doniczkowe. W lewym dolnym rogu na białym tle widoczny jest napis w języku angielskim: FIXTURES. Do zdjęcia przypisane są dwa punkty interaktywne: pod numerem 1 znajduje się tekst w języku angielskim: Fixtures are shelves and all the furniture used for the display of items; a pod numerem 2 znajduje się nagranie.

Lighting

Zdjęcie siódme przedstawia wnętrze sklepu z dekoracjami do różnych pomieszczeń. Widoczne są półki, na których ustawione są pojemniki z suszonymi bukietami, kolorowymi trawami, wieńcami, lampkami, a także kubki i filiżanki. W tle widoczne są wysokie regały z poduszkami, kocami, ręcznikami. Pod sufitem wisi piętnaście białych, ażurowych lamp. W lewym dolnym rogu na białym tle widoczny jest napis w języku angielskim: LIGHTING. Do zdjęcia przypisane są dwa punkty interaktywne: pod numerem 1 znajduje się tekst w języku angielskim: Lighting plays a vital role in directing customers’ attention to certain items or zones; a pod numerem 2 znajduje się nagranie.

Window display

Zdjęcie ósme przedstawia witrynę sklepową, na której ustawiona jest biało‑czarna grafika, kwiatki oraz podświetlana tablica z napisem w języku angielskim: DREAM ON DREAMER. W tle widoczne jest oświetlone wnętrze sklepu. W lewym dolnym rogu na białym tle widoczny jest napis w języku angielskim: WINDOW DISPLAY. Do zdjęcia przypisane są dwa punkty interaktywne: pod numerem 1 znajduje się tekst w języku angielskim: Window displays are often the first things that customers see when drawing near the shop; a pod numerem 2 znajduje się nagranie.

Scent

Zdjęcie dziewiąte przedstawia szklaną butelkę, w którą wstawione zostały kwiaty: rumianki i irysy. Tło jest rozmyte. W lewym dolnym rogu na białym tle widoczny jest napis w języku angielskim: SCENT. Do zdjęcia przypisane są dwa punkty interaktywne: pod numerem 1 znajduje się tekst w języku angielskim: Flowers, candles, and perfumes create the store’s scent and are designed to influence a customer’s mood; a pod numerem 2 znajduje się nagranie.

Checkout counter

Zdjęcie dziesiąte przedstawia mężczyznę, w ujęciu od tyłu, stojącego przy ladzie w punkcie gastronomicznym. Mężczyzna jest ubrany w kurtkę puchową, przez lewe ramię ma przerzucony brązowy plecach i jest zwrócony twarzą do sprzedawcy, którego głowa widoczna jest zza rzędu kubków. Po lewej stronie widoczny jest ekspres do kawy, na którym stoją białe filiżanki i kubki oraz kubki jednorazowe. Po prawej stronie widoczna jest przeszklona witryna. Na ścianie u góry widoczna jest czarna tablica z napisami, zaś po prawej stronie wisząca półka z produktami. W lewym dolnym rogu na białym tle widoczny jest napis w języku angielskim: CHECKOUT COUNTER. Do zdjęcia przypisane są dwa punkty interaktywne: pod numerem 1 znajduje się tekst w języku angielskim: Checkout counters have significant display potential; a pod numerem 2 znajduje się nagranie.

TRANSCRIPTazurewhite
Exercise 2

Analyse the sentences below. Choose the correct answer TRUE or FALSE.

RJpHu3DMpEdl2
1. Floor plans aid customers in navigating the place. TrueFalse
2. Greeters in shops are there to direct clients to changing rooms and checkout counters. TrueFalse
3. Ghost mannequins are mostly used in online stores for displaying items of clothing on their own. TrueFalse
4. Fixtures let shop assistants quickly mend potential breakages in stores. TrueFalse
5. Accent lighting is the most practical and least decorative type of store lighting. TrueFalse
Źródło: GroMar Sp. z o.o., licencja: CC BY-SA 3.0.
Exercise 3

Study the following phrases and match them with the correct definitions.

R1QjW4K3epvoY
an elevated window display Możliwe odpowiedzi: 1. a window display with walls which separate it from the shop’s interior, 2. a sculpture resembling human figures in size but considered unrealistic, used for the display of clothes and accessories in shops, 3. a type of window display in which goods are presented and placed above the ground level, 4. a window display with partition walls which allow to partly see the shop’s interior an abstract mannequin Możliwe odpowiedzi: 1. a window display with walls which separate it from the shop’s interior, 2. a sculpture resembling human figures in size but considered unrealistic, used for the display of clothes and accessories in shops, 3. a type of window display in which goods are presented and placed above the ground level, 4. a window display with partition walls which allow to partly see the shop’s interior a semi-closed window display Możliwe odpowiedzi: 1. a window display with walls which separate it from the shop’s interior, 2. a sculpture resembling human figures in size but considered unrealistic, used for the display of clothes and accessories in shops, 3. a type of window display in which goods are presented and placed above the ground level, 4. a window display with partition walls which allow to partly see the shop’s interior a closed window display Możliwe odpowiedzi: 1. a window display with walls which separate it from the shop’s interior, 2. a sculpture resembling human figures in size but considered unrealistic, used for the display of clothes and accessories in shops, 3. a type of window display in which goods are presented and placed above the ground level, 4. a window display with partition walls which allow to partly see the shop’s interior
Źródło: GroMar Sp. z o.o., licencja: CC BY-SA 3.0.
Exercise 3

Study the photos and choose the correct answers.

RM4jtcpK0dQhr
Źródło: dostępny w internecie: www.pexels.com [dostęp 31.08.2022], domena publiczna.
Rv43k4uOQ52Qu
1. The picture shows… Możliwe odpowiedzi: 1. a shadow box window display., 2. an elevated window display., 3. an island display.
Źródło: GroMar Sp. z o.o., licencja: CC BY-SA 3.0.
R1OI7qk3iEFfD
Źródło: dostępny w internecie: www.pexels.com [dostęp 31.08.2022], domena publiczna.
Rud7DecyUg20f
2. The picture shows… Możliwe odpowiedzi: 1. a headless mannequin., 2. a ghost mannequin., 3. an abstract mannequin.
Źródło: GroMar Sp. z o.o., licencja: CC BY-SA 3.0.
Rt5VlMrckdFBG
Źródło: dostępny w internecie: www.pexels.com [dostęp 31.08.2022], domena publiczna.
R1JB2TVakHl4h
3. The picture shows… Możliwe odpowiedzi: 1. a semi-closed window display., 2. a corner window display., 3. an open window display.
Źródło: GroMar Sp. z o.o., licencja: CC BY-SA 3.0.
R9B4BnUSX1rLM
Źródło: dostępny w internecie: www.pexels.com [dostęp 31.08.2022], domena publiczna.
RfdSsHEUaglLp
4. The picture shows… Możliwe odpowiedzi: 1. realistic mannequins., 2. ghost mannequins., 3. sports mannequins.
Źródło: GroMar Sp. z o.o., licencja: CC BY-SA 3.0.
R8S83Qdf3h5v6
Źródło: dostępny w internecie: www.pexels.com [dostęp 31.08.2022], domena publiczna.
RNi33hsUqcCNx
5. The picture shows… Możliwe odpowiedzi: 1. a closed window display., 2. a showbox window display., 3. an island display.
Źródło: GroMar Sp. z o.o., licencja: CC BY-SA 3.0.
Exercise 4

Choose the correct word or phrase that fits the sentence.

R1FumDdndMd67
1. Chains of lamps showcased in the store are an example of ambientdecorative lighting.
2. SignageFixtures facilitate customers’ movement in the store’s space.
3. Even after the clients decide to end the shopping process they are tempted to make a spontaneous purchase at the merchandisecashout counter.
4. ShadowboxCorner shopping displays present relatively small-sized products.
5. A store’s ambience consists of providing customers with a shopping experience that appeals to more than one sensescent.
Źródło: GroMar Sp. z o.o., licencja: CC BY-SA 3.0.