Media społecznościowe – definicja

Media społecznościowemedia społecznościoweMedia społecznościowe to technologie internetowe i mobilne, które umożliwiają kontakt między użytkownikami. Wykorzystują rozbudowany zestaw narzędzi komunikacyjnych, pozwalających na dzielenie się materiałami tekstowymi, dźwiękowymi, a także obrazami oraz filmami.

Od tradycyjnych mediów różnią się m.in. interaktywnością – dają możliwość komentowania materiałów i udostępniania ich dalej. Wyróżniają się także egalitarnością – nadawcą może być każdy. Przewagą mediów społecznościowych nad tradycyjnymi jest szybkość publikowania treści. Przekazywane informacje docierają do odbiorców nawet kilka minut po ich nadaniu, tymczasem np. na przygotowanie materiału telewizyjnego potrzeba przynajmniej kilku godzin, a na komentarz w tygodniku można czekać nawet kilka dni.

RsRbwE1Fm9UMe

Ilustracja

Rozwój mediów społecznościowych

Początki mediów społecznościowych sięgają 1978 roku, kiedy Ward Christensen i Randy Suess założyli Chicago Bulletin Board Systems. Wydarzenie to uznaje się za początek BBSBulletin Board System – BBSBBS, czyli usługi polegającej na udostępnianiu na własnym komputerze osobistym miejsca, na którym inni mogą umieszczać i czytać ogłoszenia, przekazywać pliki, obsługiwać skrzynkę pocztową itd.

W latach 90. XX wieku zaczęły powstawać portale społecznościowe, na których użytkownicy mogli tworzyć listy znajomych i komunikować się z osobami o podobnych zainteresowaniach. Należały do nich m.in. popularny serwis Classmates.com służący do odnajdywania znajomych ze szkoły (w Polsce podobny format utworzono w 2006 roku i nazwano nasza‑klasa.pl) czy SixDegress.com, na którym można było znaleźć znajomych i wysłać im zaproszenia. Nazwa tego ostatniego nawiązywała do teorii, że wystarczy sześć kroków, by poznać dowolną osobę na świecie.

Największy rozkwit branży przyniósł początek XXI w. Wśród gigantów zrzeszających miliony użytkowników na całym świecie można wymienić MySpace, później na scenę wkroczyły: Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, TikTok itd. Na przestrzeni lat portale te rosły w siłę i stały się przyczyną zmian w sposobie komunikacji międzyludzkiej.

RR7f9sJ9jJblO

Ilustracja

Rodzaje mediów społecznościowych

Mówiąc o mediach społecznościowych, najczęściej mamy na myśli portale społecznościowe. W rzeczywistości zjawisko to jest znacznie szersze. Badacze Thomas Aichner i Frank Jacob wśród mediów społecznościowych wyróżnili:

• blogi,

• mikroblogi,

• sieci biznesowe,

• projekty zbiorowe,

• korporacyjne sieci społecznościowe,

• fora,

• portale służące udostępnianiu zdjęć,

• serwisy służące do wystawiania ocen,

• serwisy społecznościowe,

• zakładki społecznościowe,

• gry społecznościowe,

• platformy służące udostępnianiu filmów,

• światy wirtualne.

Funkcje mediów społecznościowych

RWpkIJvjbbzzp1

Ilustracja

Media społecznościowe pełnią różnorodne funkcje w wielu obszarach naszego życia. Niektóre z nich są oczywiste i widoczne na pierwszy rzut oka. Wśród nich możemy wymienić:

• nawiązywanie kontaktów,

• podtrzymywanie więzi oraz tworzenie wspólnoty,

• komunikacja użytkowników,

• wymiana informacji,

• publikacja swojej twórczości,

• ocenianie treści,

• współdzielenie zasobów (zdjęć, filmów itd.)

Mniej oczywiste są aspekty społeczne czy polityczne. Warto mieć świadomość, że media społecznościowe spełniają funkcję opiniotwórczą. Wpływają na naszą ocenę rzeczywistości poprzez przekazywanie odpowiednio wybranych informacji, ale mogą służyć także dezinformacji. W wielu przypadkach można mówić o propagandowym wydźwięku treści dostarczanych użytkownikom.

Kolejnym obszarem związanym z rozwojem mediów społecznościowych jest wykorzystywanie działalności internetowej do zarabiania. Twórcy internetowi (podcasterzy, vlogerzy, influencerzy itd.) otrzymują wynagrodzenie m.in. z reklam, niektórzy decydują się na wprowadzenie na rynek własnych produktów, znajdując klientów wśród odbiorców swoich treści. Natomiast tradycyjne firmy wykorzystują media społecznościowe do budowania wizerunku swojej marki, a także do reklamowania i sprzedawania produktów.

Pisze o tym Katarzyna Żak:

R1TY5IopVbGir

Ilustracja

Słownik