działania, które mają na celu wytwarzanie finalnych produktów żywnościowych, od surowców pierwotnych (np. zboża) po gotowe produkty żywnościowe (np. chleb)

Rola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesieDGKJCLdSgRola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesie

(z łac. exportare – wywozić) sprzedaż towarów lub usług wytwarzanych w danym kraju podmiotom zagranicznym

Planowanie marketingowe w agrobiznesieDYi2EuWFEPlanowanie marketingowe w agrobiznesie

(z łac. importare – wwozić) zakup towarów lub usług za granicą w celu wykorzystania ich na rynku wewnętrznym (krajowym)

Planowanie marketingowe w agrobiznesieDYi2EuWFEPlanowanie marketingowe w agrobiznesie

proces, w którym podmioty rynkowe konkurują ze sobą w zawieraniu transakcji rynkowych poprzez przedstawianie korzystniejszej od innych podmiotów oferty rynkowej dla zrealizowania swoich interesów. Konkurowanie może się odbywać w oparciu o cenę, jakość, formę płatności i wiele innych. W zależności od struktury rynku, na którym zachodzi proces konkurencji, wyróżnia się różne modele konkurencji.

Rola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesieDGKJCLdSgRola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesie

wszechstronny, krytyczny i bezstronny przegląd oraz ocena podstawowych celów, strategii, polityki i zadań marketingowych; obejmuje ona także sposób wykorzystania środków przeznaczonych na działalność marketingową; prowadzona jest w celu zidentyfikowania trudności, szans rozwojowych oraz sformułowania zaleceń mających na celu poprawę efektywności działań marketingowych

Rola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesieDGKJCLdSgRola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesie

wymiana informacji między jej uczestnikami, nośnikami danych mogą być słowa, gesty, teksty, obrazy, dźwięki itp

Rola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesieDIaUm4T4dRola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesie

nazwa, symbol, termin, wzór, znak graficzny lub ich kombinacja stworzona w celu oznaczenia i odróżnienia określonych dóbr lub usług od oferowanych przez konkurencję; może składać się z części werbalnej (nazwy) i niewerbalnej (symbolu, logo). Marka lub część marki objęta ochroną prawną staje się znakiem towarowym. Rozpoznawalność marki jest kluczowym elementem promocji.

Narzędzia stosowane w zarządzaniu marketingowymDKdUBEJfPNarzędzia stosowane w zarządzaniu marketingowym

proces planowania i realizacji koncepcji, ustalania ceny, promocji i dystrybucji idei, dóbr i usług w celu dokonania wymiany mającej służyć osiągnięciu celów organizacji i jednostek [definicja za publikacją: Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002].

Planowanie marketingowe w agrobiznesieDYi2EuWFEPlanowanie marketingowe w agrobiznesie

R1CTgAEgN9Yo2

Grafika przedstawia graf kołowy obrazujący elementy wchodzące w skład marketingu mix. Koło podzielone zostało na cztery równe części. W poszczególnych ćwiartkach umieszczono następujące hasła: produkt, cena, dystrybucja i promocja. Na środku grafu umieszczono mniejsze koło z napisem: marketing mix.

tzw. marketing mieszany; zespół elementów (instrumentów), za pomocą których przedsiębiorstwo może oddziaływać na rynek; często jest definiowany za pomocą marketingu 4P: product (produkt), price (cena), place (miejsce) i promotion (promocja)

Planowanie marketingowe w agrobiznesieDYi2EuWFEPlanowanie marketingowe w agrobiznesie

Rr8exk2pkrK3j

Grafika przedstawia przykładową ulotkę reklamującą ogórki kiszone. Ulotka składa się ze zdjęcia przedstawiającego zbliżenie na słoik z ogórkami kiszonymi. U góry znajduje się nagłówek z napisem: Tradycyjne ogórki kiszone. Produkt ekologiczny. Poniżej przedstawiono kilka cech produktu. Zgodnie z ulotką ogórki są: polskie, ekologiczne, tradycyjne, tworzone według receptury jak dawniej oraz nie posiadają konserwantów i barwników. Na dole ulotki zawarto informacje na temat producenta. Jest to nazwa firmy, adres oraz dane kontaktowe w postaci numeru telefonu i e‑maila. Na dole ulotki umieszczono także kilka oznaczeń, które potwierdzają, że produkt jest ekologiczny i produkowany w Polsce.

grupa produktów, których rolą jest budowanie wizerunku marki, budzenie pożądanych skojarzeń u odbiorców, informowanie o misji i ofercie firmy oraz promowanie nowego produktu bądź usługi; działania te mają na celu zwiększenie sprzedaży, a tym samym zysków firmy. Materiały marketingowe to m.in. strona internetowa, profil w mediach społecznościowych, wizytówka, logo oraz ulotki cyfrowe i tradycyjne.

Narzędzia stosowane w zarządzaniu marketingowymDKdUBEJfPNarzędzia stosowane w zarządzaniu marketingowym

część biznesplanu, do którego włącza się plan organizacyjny, produkcyjny i finansowy; jest dokumentem obejmującym okres co najmniej jednego roku, zawierającym szczegółowe informacje o wprowadzeniu na rynek nowych produktów bądź usług lub udoskonaleniu podejścia do już istniejących produktów

Planowanie marketingowe w agrobiznesieDYi2EuWFEPlanowanie marketingowe w agrobiznesie

oddziaływanie na odbiorców produktów firmy polegające na przekazaniu im informacji, które mają zwiększyć i ukierunkować ich wiedzę na temat oferowanych produktów lub usług

Rola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesieDGKJCLdSgRola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesie

całokształt transakcji kupna i sprzedaży oraz warunków, w jakich przebiegają

Rola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesieDGKJCLdSgRola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesie

R143q2vtHr9Lu

Zdjęcie przedstawia przykład reklamy w postaci billboardu na budynku. Na billboardzie znajdują się ubrane modnie kobiety. Obok umieszczono nazwę reklamowanej marki odzieżowej.

wszelkie działania w sferze gospodarczej, które za pomocą prawdziwych informacji na temat konkretnych towarów lub usług zwrócą na nie uwagę potencjalnych odbiorców

Narzędzia stosowane w zarządzaniu marketingowymDKdUBEJfPNarzędzia stosowane w zarządzaniu marketingowym

zespół jasno określonych zasad postępowania oraz działań realizowanych przez przedsiębiorstwo w celu efektywnego prowadzenia działalności i maksymalizacji zysku

Rola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesieDGKJCLdSgRola komunikacji marketingowej i zarządzania marketingowego w agrobiznesie