Dychotomia indywidualizm – kolektywizm to jedno z najistotniejszych zagadnień analizy kulturowej współczesnych społeczeństw. Indywidualizm kładzie nacisk na cele i prawa poszczególnych jednostek. Kolektywizm koncentruje się na celach grupowych, na tym, co jest najlepsze dla grupy jako całości i relacjach pomiędzy jej członkami.

Typowy przedstawiciel społeczeństwa indywidualistycznego motywowany jest osobistymi nagrodami i korzyściami, ustala cele swojego działania, mając na uwadze przede wszystkim własne potrzeby. Sprawdzi się w profesjach pozostawiających pracownikom znaczny zakres autonomii, w których współpraca w zespole znajduje się na dalszym planie.

Członkowie społeczeństw kolektywistycznych kierują się celami grupy, z łatwością poświęcają indywidualne korzyści lub pochwały na rzecz uznania i uhonorowania sukcesu zespołu, którego są częścią. Bycie wyróżnianym na tle grupy może być dla takiej osoby wręcz krępujące. Niezwykle istotne w takich społeczeństwach są długofalowe relacje.

A tobie, do której postawy jest bliżej – indywidualistycznej czy kolektywistycznej?