Rozwój technologii informacyjnej spowodował, że pod koniec XX w. pojawiły się nowe formy społecznego przekazu. Współcześnie jednym z najpowszechniejszych narzędzi wymiany myśli jest internet. Prezentowane w nim wypowiedzi coraz częściej przybierają postać hipertekstów. Ta nowa sytuacja komunikacyjna różni się od tradycyjnej, gdyż nie zakłada wyraźnych granic pomiędzy rolą nadawcy a odbiorcy informacji. Zaciera się też podział między rzeczywistością a określanym jako wirtualny światem wykreowanym w medium elektronicznym. W XXI w. technologia silnie wpływa na relacje międzyludzkie, funkcjonowanie społeczeństwa, przepływ informacji, kulturę, doświadczenia estetyczne.