W państwach demokratycznych ważne jest, by zamiast argumentu siły używać siły argumentu. Oznacza to, że zamiast zmuszać kogoś fizycznie do jakiego działania (lub wprowadzać odpowiednie zakazy), lepiej jest tę osobę przekonać, czyli sprawić, by sama chciała dane działanie podjąć. Chcesz, by ludzie jedli mniej mięsa? Przekonaj ich! Jak to jednak sprawić? Czy wystarczy po prostu mówić prawdę? A może liczy się też forma, czyli sposób, w jaki przedstawiamy nasze racje? Dyscypliną, która zajmuje się skutecznym przekonywaniem, jest retoryka.