Sais‑tu à quel moment dans l’histoire remontent les débuts des jouets ? On commence déjà à en parler dans l’Antiquité, mais les temps actuels marquent le vrai essoressor (m.)essor du marché qui y est consacré. Et c’est aussi, en plus, un marché très dynamique et, pour ainsi dire, assez profitableprofitableprofitable. Cette tendance montre l’importance que l’on tend à attribuer actuellement à l’habitude de les donner aux enfants, à rendre leur vie la plus joyeuse possible. Toutefois, il ne faut pas oublier les dangers qui y sont liés : ceux de propager l’hyperconsommationhyperconsommation (f.)l’hyperconsommation chez ces jeunes esprits, qui apprennent seulement à découvrir comment fonctionner dans la société d’aujourd’hui, où c’est une hâtehâte (f.)hâte excessive vers l'« avoir », et non pas nécessairement l'« être », qui la décrit.

1. Une petite introduction au marché du jouet

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Ilustracja przedstawia pokój, w którym znajduje się pełno zabawek.

Peu importe le type d’acheteur que tu es : celui qui trouve tous les cadeaux longtemps avant une occasion, ou bien le type distraitdistrait(e)distrait qui les cherche à la dernière minute, les périodes avant les fêtes sont marquées par une publicité qui nous rappelle les achats de cadeaux. Tous les médias, notamment la télévision et Internet, y compris les réseaux sociaux, vantent tel ou tel jouet, jeu ou gadget. Et il devient évident que chaque année, malgré tous les problèmes financiers globaux qui s’accumulent, c’est justement le marché des jouets qui est en plein boomen plein boomen plein boom avant Noël ou Pâques. Seulement en France, le secteur économique du jouet implique des sommes d’argent importantes. On parle d’environ 3,5 milliards d’euros au total chaque année ; en 2021, la moyennemoyenne (f.)moyenne du budget cadeaux avant Noël tournait, pour les Français, autour de 240 euros, dont la plupart était consacrée aux cadeaux pour les plus petits. Si on prend en considération que la France a plus de 67 millions d’habitants, on arrive alors à un total vraiment impressionnant, et cela seulement avant la visite du Père Noël. Mais d’où vient cette tradition si forte et répanduerépandu(-e)répandue ?

2. Les jouets d’hier…

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Ilustracja przedstawia zabawkę - lalkę ułożoną na krześle.

En parlant de la perspective historique, on peut indiquer qu'on parlait déjà des jouets au VIndeks górny e^e siècle avant Jésus‑Christ à Athènes : ils étaient surtout offerts dans les grandes familles aisées et comprenaient, entre autres, les hochetshochet (m.)hochets, les petits véhicules (probablement des chariotschariot (m.)chariots), les figurinesfigurine (f.)figurines animales, les poupéespoupée (f.)poupées ou les premiers jeux de sociétéjeu (m.) de sociétéjeux de société. On les offrait aux petits membres de la famille pour quelques occasions particulières, telles que l’anniversaire ou les fêtes religieuses, ayant lieu au début ou à la fin de l’année. Elles s’appelaient les Anthestéries et les Diasies et étaient liées, respectivement, à deux dieux, Zeus et Dionysos. Pendant ces fêtes, les enfants obtenaient des cadeaux pour commémorercommémorercommémorer les jouets que ces deux dieux avaient reçus dans leur enfance.

En ce qui concerne les temps plus modernes, on apprend qu’au XVIIndeks górny e^e siècle, la tradition de la Saint Nicolas, qui apportait de petits cadeaux aux enfants, s’est beaucoup répandue en Europe. Grâce aux témoignages datant de cette époque‑là, on sait que c’étaient des jouets ou des sucreries que les petits pouvaient attendre. Toutefois, c’est en France catholique aux XVIIIndeks górny e^e et XVIIIIndeks górny e^e siècles que la tradition d’offrir des cadeaux aux enfants s'est renforcée, notamment pendant la période hivernale. Il s’agit en l’occurrence des « étrennesétrennes (f.)étrennes », c’est‑à-dire des cadeaux offerts le premier jour de l’année ou à Noël. Cette tradition était cultivée dans les familles royales, comme le prouvent par exemple les comptes royaux du Moyen âge, mais aussi dans la bourgeoisiebourgeoisie (f.)bourgeoisie qui pouvait se le permettre. En outre, cette coutumecoutume (f.)coutume de s'offrir des cadeaux pendant la période de la fin et du début de l’année était aussi observable à Paris : là, des rangées de stands proposaient des jouets et des friandisesfriandise (f.)friandises à la plus jeune génération, en cultivant la tradition des étrennes qui a commencé à alimenter le marché du jouet. Ce domaine, qui avait été assez minoritaireminoritaireminoritaire jusqu’alors, a pu ensuite se développer, surtout grâce à une visible augmentation de la sensibilité à l’enfant et à ses besoins, ses intérêts.

Le commerce des jouets a explosé en France à la fin du XVIIIIndeks górny e^e siècle, suite aux changements dans le secteur économique. Il y avait de plus en plus de fabricants qui augmentaient leurs gainsgain (m.)gains notamment à la fin du siècle, quand Noël est devenu la fête principale associée à la distribution de jouets aux enfants. Du coup, après la Révolution industrielle, les jouets étaient vus comme un outil essentiel pour stimulerstimulerstimuler le développement de l’enfant : c’est pourquoi les affiches, les catalogues, les vitrines des magasins étaient tous destinés à éduquer la jeune génération. Cette tendance prenait de l’ampleurprendre de l’ampleurprenait de l’ampleur surtout pendant les périodes de Noël. Par exemple, on vendait des poupées censées préparer les petites filles à leurs futurs rôles de bonne épouse et mère, tandis que les garçons devaient s’apprêters’apprêter (à faire)s’apprêter à suivre leur formation de chef de famille. Les jouets occupaient alors une place de plus en plus importante dans la culture enfantine.

3. ...et d’aujourd’hui

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Ilustracja przedstawia chłopca trzymającego zabawki z bajki Toy Story.

Aujourd’hui, le marché des jouets ce n’est plus un petit secteur qui concerne une partie de la société qui n’a pas de voix, mais une puissancepuissance (f.)puissance globale qui convertit les enfants en magnatsmagnat (m.)magnats. Dans ce contexte, on ne peut pas ignorer le rôle des jeux vidéos dont l’introduction globale dans les années 1980 a marqué un tournanttournant (m.)tournant dans ce parcours du divertissement enfantin : ils ont d’abord été alimentés par la thématique des guerres interplanétairesinterplanétaireinterplanétaires et de la science‑fiction (Star Trek et Star Wars en sont les sources les plus importantes), puis par les mangas originaires de la culture japonaise. Enfin, la culture de l’enfance s’est mondialisée à travers les nouveautés technologiques et médiatiques qui permettent de massifiermassifiermassifier, de populariser le jouet. L’arrivée massive du plastique et de l’électronique a rendu ce processus encore plus facile et plus dynamique, et a déplacé la plupart de la fabrication en Asie, ce qui a entraîné un effondrementeffondrement (m.)effondrement significatif du marché de la production locale.

Par conséquent, les jouets fabriqués en Asie représentent jusqu’à 60 % du marché du jouet français. Les usinesusine (f.)usines asiatiques disposent d’une main d'œuvre moins chère ainsi que plus adaptée à la production de ce type, concentrée surtout sur des collections qui se renouvellent chaque année et qui exigent surtout du travail manuel. Et les projets, les idées ? Elles, elles ne sont pas d’origine asiatique : les États‑Unis (la patrie de la fameuse poupée Barbie), les pays européens tels que la France ou l’Italie sont les grands concepteursconcepteur (m.)concepteurs. En outre, n’oublions pas le Japon et ses cartes Pokémon qui occupent une place importante dans ce parcours.

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Ilustracja przedstawia kolejkę drewnianą.

Toutefois, cet énorme potentielpotentiel (m.)potentiel du marché du jouet est à l’origine d’un gaspillagegaspillage (m.)gaspillage surprenant. Selon certaines statistiques, on jette chaque année 120 000 tonnes de jouets, tandis que les 150 000 tonnes suivantes entrent sur le marché. La quantité de déchets ainsi produits pose des problèmes importants du point de vue écologique, engendrant même une crise contre laquelle les propagateurs de jouets en bois, type Montessori, veulent lutter. En même temps, il ne faut pas oublier d’autres formes de divertissement enfantin contemporain, qui prennent une autre allure : en dehors des jouets si mondialisés et omniprésentsomniprésent(-e)omniprésents, on fait face à une vraie épidémie de numérisationnumérisation (f.)numérisation du loisir de la jeune génération. Portables, ordinateurs, tablettes, consoles de jeux, plateformes en ligne, sont tous de nouvelles distractions, de nouveaux « jouets » pour les enfants. Qui sait alors à quoi s’attendre demain...

1 Źródło: Anna Waszau, [na podstawie:] www.radiofrance.fr [dostęp 31.01.2023], licencja: CC BY-SA 3.0.