Retoryka czy też wymowa, oratorstwo, to pochodząca ze starożytności sztuka przekonywania w mowie i piśmie. Słowo pochodzi od starogreckiego reo, czyli „mówię pięknie”, ale także: „celowo i stosownie”, to znaczy zgodnie z postawionym celem i odpowiednio do warunków wypowiedzi. Aby zainteresować słuchaczy, nie wystarczy mówić o interesujących sprawach. Sama forma wypowiedzi również powinna być zajmująca. Dobry mówca wie o tym, że aby utrzymać uwagę odbiorców, należy dbać zarówno o zawartość informacyjną, jak i o styl wypowiedzi. O tym, jak wysławiać się pięknie, a przy tym celowo i stosownie, uczy sztuka retoryki. Każdy, kto szykuje się do przemówienia przed szerszym audytorium, powinien poznać jej podstawy.