Warto wiedzieć!

Historia reklamy

Słowo reklama pochodzi od łacińskich słów: reclamo, reclamarereclamo, reclamarereclamo, reclamare (odzew), re (w tył, znów, naprzeciw) i clamo, clamareclamo, clamareclamo, clamare (wołać).

Historia reklamy sięga początków cywilizacji. Reklamy znaleziono wśród glinianych tabliczek pokrytych pismem klinowympismo klinowepismem klinowym wytworzonych przez cywilizację Babilonu. Dwa tysiące lat przed narodzeniem Chrystusa swoje usługi zachwalali szewc, skrybaskrybaskryba i kupiec handlujący maścią. Pierwsze szyldy reklamowe pojawiły się starożytnym Rzymie. Rozwinęły się w średniowiecznych miastach, gdzie rzemieślnicy zaczęli wywieszać godła kojarzone z konkretnym wyrobem (np. ze ślusarzem - klucz, z szewcem - but itp.). Były one proste i czytelne, więc docierały do ogółu ówczesnego, niepiśmiennego, społeczeństwa. Stosowano wówczas formę reklamy, którą dzisiaj moglibyśmy nazwać bezpośrednią. Kupcy i rzemieślnicy zatrudniali ludzi, którzy na targach i jarmarkach głośno zachwalali produkty lub usługi. Kolejnym milowym krokiem w historii reklamy był przełom XVII i XVIII w. Godła czy znaki rzemieślników zastępuje się szyldami reklamowymi w dzisiejszym tego słowa rozumieniu. Pojawia się na nich nazwisko kupca, realistyczne przedstawienie danego produktu i coraz więcej napisów. Rewolucja przemysłowarewolucja przemysłowaRewolucja przemysłowa i coraz większa konkurencyjność produktów, powoduje rozwój różnorodnych form reklamy. Staje się ona coraz brutalniejsza; częściej przybiera formę negatywną, wskazuje na wady wyrobów konkurencji. Pojawia się również reklama, która wyolbrzymia pozytywne cechy produktu, często mijając się z prawdą. W Polsce  rynek reklamowy był na wysokim poziomie. Plakaty malowali Stanisław Wyspiański czy Józef Mehoffer, a sloganyslogan reklamowyslogany reklamowe tworzył wybitny pisarz Melchior Wańkowicz (Cukier krzepi, Z Lotem bliżej).

Reklama na przestrzeni wieków

R137u4JgHqGc6

Fotografia przedstawia płytę z brązu, na bokach której znajdują się znaki alfabetu chińskiego. W środku nieczytelny rysunek.

R10Mx44rlhMWr

Ilustracja przedstawia samuraja w tradycyjnym stroju z kataną. Na głowie ma charakterystyczną fryzurę – włosy upięte na czubku głowy i wygolone z przodu, nad czołem. Nad nim widoczny tekst w języku japońskim, który stanowi reklamę tradycyjnej medycyny z 1806 roku.

Rni1ZErv3OZ4z

Fotografia przedstawia fragment kamienicy z szyldem warsztatu rzemieślniczego szewca. Do ściany kamienicy przytwierdzono poziomo pręt w kształcie ozdobnego młotka. Od trzonka młotka zwisa metalowy, płaski but z cholewą, obcasem i ostrogą w kształcie gwiazdki. Za butem, przy ścianie znajdują się ozdobne obręcze różnej wielkości.

Encyklopedia PWN (1999) definiuje reklamę jako zespół czynności i środków stosowanych w celu zainteresowania i zachęcenia do zakupu określonych towarów lub usług, zwrócenia uwagi na danego producenta, placówkę handlową; posługując się społecznie akceptowanym kodem komunikacyjnym (nawiązania, przenośnie, skojarzenia itp.) na dojrzałych rynkach funkcjonuje jako jawie subiektywny środek przekazu.

Historia języka ukryta w reklamie

RGudxhmcPXrd21

Ilustracja przedstawia zdjęcie gazetek reklamowych umieszczonych w białej skrzynce listowej.

RxTKoXturLU5o1

Ilustracja przedstawia zdjęcie ściany budynku, którą w całości pokrywają szyldy i banery reklamowe w języku francuskim.

Podział reklam ze względu na media

• Reklama internetowa – używa jako medium Internetu i stron WWW; tego typu reklamy umieszczane są m.in. na stronach internetowych, wyszukiwarkach, serwisach i portalach społecznościowychmedia społecznościoweportalach społecznościowych, blogach, artykułach sponsorowanych i forum internetowym.

• Reklama telewizyjna – najskuteczniejsza forma, która dociera do masowego odbiorcy najczęściej i najszybciej, różnorodność jej form sprawia, że dla konsumentów jest intersująca.

• Reklama prasowa – umieszczana w prasie, wybieranej świadomie przez konsumenta. Jej lektura przebiega w skupieniu, a reklamy są akceptowane.

• Reklama radiowa – forma reklamy wykorzystująca radio w celu dotarcia do potencjalnego klienta, może być słuchana wszędzie, a jej koszt jest stosunkowo niski.

• BillboardbilboardBillboard – tablica o dużych rozmiarach lub plakat reklamowy stosowany głównie w reklamie zewnętrznej, umieszczona np. na budynku. W większych miastach stosuje się również megaboardymegaboardymegaboardy, mające najczęściej niestandardowe formaty, o powierzchni od 50 do 300 m²;

• Reklama tranzytowa – jest to rodzaj reklamy zewnętrznej, której nośnikami są środki komunikacji miejskiej: autobusy, tramwaje, taksówki czy też samochody reklamowe itp. Ten typ reklamy ma duży zasięg i trafia do wielu odbiorców; dzięki specjalnej folii obecnie cały pojazd może być nośnikiem reklamy.

• Reklama mobilna – jest to rodzaj reklamy, który jako nośniki informacji wykorzystuje urządzenie mobilne (smartfony, tablety itp.). Zalicza się do niej działania związane ze środowiskiem internetowym, a więc takie jak tworzenie aplikacji mobilnych, projektowanie mobilnych wersji serwisów internetowych, wykorzystanie kodów QR [czyt. kuar] oraz działania reklamowe w sieciach mobilnych.

E‑maile‑mailE‑mail marketing

Animacja 3D

Sprawdź, czy umiesz!

Słownik